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惠普李鹏:个性化时代来临,如何用数字印刷技术突出重围?

时间:2020-01-21 08:20:57来源:科印网

  2019印刷包装产业年度经济人物回顾:

  

  

  数字印刷+互联网”融合发展新模式

  

  

  

惠普公司Indigo/PWI数字印刷事业部中国区及香港地区总经理 李鹏

  2019年9月,“2019印刷包装产业年度经济人物颁奖典礼”上,李鹏当选为“2019印刷包装产业年度经济人物”。颁奖词如下:

  【颁奖词】惠普,数字印刷技术的创新者,三年五获Intertech大奖,彰显出强大的创新和研发实力;惠普,数字印刷技术的推动者,在中国市场,让高端生产型数字印刷设备从“曲高和寡”进入“千企万业”;惠普,数字印刷应用的开拓者,帮助印刷企业连接品牌商,挖掘数字印刷应用潜力。在李鹏的带领下,惠普正以前所未有的大踏步创新,为中国数字印刷技术的腾飞发展增添新的动力。

  2019年12月初,惠普Indigo荣膺第三届“拉姆•查兰管理实践奖”优秀奖,成为印刷行业首个获此殊荣的企业。

  “拉姆•查兰管理实践奖”是一个非营利评选奖项,代表着中国管理实践的至高荣誉。得此殊荣自然和惠普公司Indigo/PWI数字印刷事业部中国区及香港地区总经理李鹏的卓越领导与独具创新的管理经验分不开。

  上任三年,李鹏带领惠普Indigo团队一路驰骋,以过硬技术重塑印刷生态圈,以创新思维构建品牌营销新思路

  个性化消费时代的来临

  1992年,李鹏辞去一份计算机程序员工作,而进入了一家小印刷公司,正式成为一名印刷人。

  28年的时间过去了,李鹏享受过产业发展最春光得意的时期,也经历过困难与煎熬。但李鹏的初心从未改变。“市场有周期,发展有起伏,但是信心不可丢失。

  李鹏的信心来自于近些年在数字印刷方面的观察与耕耘。2016年12月伊始,李鹏荣任惠普公司Indigo/PWI数字印刷事业部中国区及香港地区总经理。

  “今天的消费需求从满足生活变为经营、享受生活。能够满足个性化需求的产品,也成为了市场的宠儿。个性化、定制化的包装,作为消费者接触产品的第一途径,成为了品牌实现与消费者沟通互动的重要途径。”

  李鹏对于消费市场的变化有着深刻的理解与洞察。

  因为个性化消费时代的来临,可口可乐针对不同消费者研发“歌词瓶”“城市瓶”等别具特色的产品包装,开启了可乐瓶收藏新风潮;江小白结合时下年轻人关注的热点,将消费者上传的照片印制在包装上,推出花样繁多的限量版产品备受潮人追捧……

  这些定制化的包装成为了展现品牌和公司创意、情怀的最好窗口,这是个性化的温情,更是数字印刷的力量。

  数字印刷作为新型印刷技术,无需制版,能够轻松实现每件印刷品的个性化定制,支持小批量快速印刷和按需印刷,实现低库存、低浪费、优化产业链,大幅降低印刷周转时间,将交货时间从4~6周缩短到1~3天,让品牌商在限定区域快速进行产品投放和市场测试 。“通过数字印刷为长尾市场提供多样化、个性化的包装产品,能带来更多的用户选择,是品牌在面临同质化挑战局面时的有效增值之道。


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